Portrait Chinois des chaines TV
Posté le 3 avril, 2009 par Bérenger
Une chaine n’est pas qu’une succession de programme, elle se démarque par un esprit, une ambiance, une touche maison. Le meilleur exemple est le fameux “esprit canal” des annés 90.
Pour identifier ces différentes images Omnicom Media Group (OMG) a réalisé pour stratégie l’étude télémat demandant au Français de qualifier les chaines avec des critères de personne physique (Homme ou femme, adolescent ou adulte, style vestimentaire classique ou glamour, caractère dynamique ou réservé…). On se demande tout de même pourquoi Arte et la chaine Parlementaire on été exlut de l’étude (ca aurait promis des résultats cocasses). Quoi qu’il en soit OMG nous offre ici une bonne vision du positionement des différentes chaines dans l’imagination collective.
Les grandes chaines traditionels ont l’image qu’on attendais d’elle avec un TF1 crédible, un France 2 sérieux, un France 3 agé et M6 jeune et dynamique…. On remarque que les chaines de la TNT ont toutes un positionement marqué: soit sérieux et adulte (BFM, I Télé, France 4) soit jeune et dynamque (W9, Direct 8…).
Il y a cependant 2 exeption. Et si le positionement jeunesse de Gulli est claire, on se demande comment prendre l’ appélation “calme” associé à TMC qui ne semble pas vraiment positive.
