Jeux Vidéo: le média publicitaire de demain ?
Posté le 29 avril, 2009 par Bérenger
La semaine dernière la Game boy fêtait ses 20 ans. Et il s’en ai passé des choses depuis sa création. En effet le jeux vidéo c’est popularisé à tels point qu’en 2008 2 des 5 produit culturels les plus vendus en France était des jeux vidéo (Mario kart n°2 et wii fit n°4).
Face à une tels croissance des solutions publicitaires liés au monde du jeu vidéo se sont développés. On distingue deux tendances “l’advergame” qui est un jeu développé pour une marque et le” in-game publicité” qui correspond à l’insertion de publicité dans des jeux vidéos. Pour l’in-game ont peu vraiment parler d’espace publicitaire (et donc de média planning) au sens premier du terme.
Pour mieux comprendre le phénomène une interview d’Antoine Dubuquoy, directeur commercial de IGA worldwide en France, une agences de publicité “in-game” (même si ici on peut presque parler de régie).
Source : Digital Native
Pour mieux illustrer ce concept voici quelque exemple de campagne ad in-game.
Pour second life, dont l’inscription est gratuite, l’ad in-game représente avec l’item selling l’un des piliers de son business model. (source : wikipedia)
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Les jeux sportifs sont surement ceux dont l’ad ingame est le mieux intégré. Ici un screenshot de PES ou l’on peut voire 4 annonceurs (dont un qui est une auto-promo) sans que cela ne choque.(source : gamekult)
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Cette insertion pour Obama dans Burn Out Paradise lors des élections présidentiels a beaucoup fait parler d’elle. Mais elle montre que tous les types d’annonceurs peuvent communiquer via les jeux vidéo.(source: lebuzz.info)
Commentaire (s) (2)
Merci pour cette synthèse! Je confirme, la pub in-game a de l’avenir!
C’est vrais qu’elle se popularise enfin avec des campagnes grands publiques.
Et j’ai grâce aux réactions à cette article réalisé le réelle engouement pour ce format chez les professionnels.